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序言

Introduction

2014年10月国务院颁发46号文件，将“全民健身”上升为国家战略，5万亿体育产业市场蓄势待发。2015年成为体育产业的元年，各地马拉松跑、自行车赛、极限运动挑战等热度不断，开启了休闲旅游的新蓝海。

正文

Text

一、概念

体育旅游就是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。参与性、观赏性、娱乐性是其特点。       体育旅游业是国家旅游业的一个组成部分，它是以体育资源和一定体育设施为条件，以体育旅游商品的形式，为体育旅游消费者在旅行游览过程中提供各种服务的经济部门。

二、政策背景

2009年12月，国务院下发《国务院关于加快发展旅游业的意见》，提出大力推进旅游与体育等相关产业和行业的融合发展，支持有条件的地区发展体育旅游。       2009年12月，国家体育总局、国家旅游局联合发出《促进中国体育旅游发展倡议书》：“旅游部门和体育部门科学谋划、努力实践、创新体育旅游产业融合发展体制机制。”       2010年3月，《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》中将协调推进体育产业与旅游等相关产业的互动发展纳入了加快体育产业发展的重点任务。       2010年7月，国务院办公厅印发《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》（国办函[2010]121号），该方案中多处就体育旅游业的相关工作进行了安排。       2014年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号），明确将促进体育旅游等相关业态发展作为主要任务。       2016年底，国家旅游局、国家体育总局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，指出将冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游、汽车摩托车旅游等体育旅游新业态作为重点发展目标，其中提出，到2020年，将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地等，体育旅游总消费规模突破1万亿元。       2017年5月，体育总局办公厅《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，在推进“全域旅游”和“全民健身”两大国家战略背景下，大力发展体育旅游，是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，对于培育旅游经济发展新动能、拓展旅游经济发展新空间，具有十分重要的作用，体育旅游迎来了黄金发展期。

三、业态模式

体育旅游在国内发展升温时间只有十余年，但是发展速度惊人，伴随着游客对于休闲体验旅游方式的关注与青睐，更多的旅游项目元素融入进体育旅游业态，形成体育旅游新业态。       依据体育旅游的开展方式与场地条件，体育旅游业态模式可以分为以下6类：       高端运动俱乐部       高端运动俱乐部是一种体育服务产业实体。有单项（如足球俱乐部）和综合（如国防体育俱乐部）两种。设有运动场地、器材和技术指导人员，负责组织运动队的训练和比赛以及为群众性运动提供物质的和技术的服务。       高端运动俱乐部类型：       水：游艇、帆船、潜水、漂流、远洋垂钓……       陆：狩猎、户外CS、高尔夫、马会、探险、攀岩、赛车……       空：滑翔、热气球、跳伞……       高端运动俱乐部特点：       高端运动俱乐部是体育旅游的高端产业形态，对于体育旅游发展具有重要的示范与引领作用。       高端运动俱乐部以为游客提供一站式休闲、运动、度假服务为目标，依托于高专业技能要求的体育运动项目。       高端运动俱乐部可以以一个运动项目为主题，囊括多个周边延伸运动项目，也可以是多个主题运动项目的综合型俱乐部，其中，各类运动项目设施装备精良，按照国际一流专业型运动项目设施要求进行配置。       在运动设施与场地建设之外，同时配备有休闲会所，度假别墅等休闲娱乐住宿设施，集运动休闲、度假体验、商务洽谈等活动为一体。        运动主题公园       运动主题公园是现代城市公园中的一种，它以“体育运动”的主题，向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，同时满足人们休闲放松，旅游赏景需求的园林环境。       运动主题公园功能分区：       运动休闲区       根据地质地貌与地形特点，运动休闲区又可以分为水上运动区和陆地运动区。水上运动区配置相应的水上运动器材，陆地运动区开辟开阔空旷的场地以便开展体育运动，如草坪和草坡，以及足球场、网球场、羽毛球场等较为专业的运动场馆。       综合服务区       在体育公园内入口处或者主干道交汇处建设一个集餐饮、娱乐、休息为一体的游客服务区。与普通公园相比，体育休闲公园的综合服务区还应考虑到体育运动过程中可能会出现人员受伤现象，因此，在综合服务区还应特别配备急救中心。       景观观光区       景观观光区是体育休闲公园的主景区，以自然景观为主。其在功能上与体育设施相呼应，将健身活动融于自然景色中，从而达到了生态健身的效果。        体育旅游小镇       类型：       体育休闲类旅游小镇：钓鱼、登山、滑板、骑马、保龄球、网球、羽毛球、游泳、溜冰、潜水、放风筝、划船、冲浪……       体育度假类旅游小镇：高尔夫、露营、滑雪……       体育探险类旅游小镇：户外探险、海底探险、沙漠探险、攀岩、滑翔、跳伞……       体育养生类旅游小镇：太极拳、瑜伽、保龄球……       特点：       以单项体育活动项目为核心，打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链。       关注场地建设，按照竞技体育和群众体育不同专业技能要求建设综合型场地。       引入智能化管理机制，开发对应的app软件，开发如网上订场、网上约赛、运动反馈社区等功能，打造“互联网+单项体育项目”和“互联网+体育旅游”的发展平台。        运动度假综合体        运动度假综合体的概念是建立在度假综合体基础构成元素之上的，运动度假综合体是以运动为主要元素，集主题运动、商务会议、旅游休闲度假、休闲娱乐、主题文化、健康吃住等于一体的综合型服务区域。        运动度假综合体类型：        商务型：以运动、度假为核心元素，主要承担商务接待、商务会议、商务谈判等职能。商务型运动度假综合体中设置有系列高端运动活动，如马术、高尔夫、直升机、游艇等。       亲子家庭型：为满足现代城市群体康体健身的需求以及家庭亲子运动度假出游需求而推出的综合体类型。该类型运动度假综合体中运动类型丰富，运动方式涵括从儿童到老人的各个层次年龄群体。如备受青年人青睐的舞蹈、瑜伽以及老年人热衷的太极养生等等运动。       综合型：综合型运动度假综合体在体量与配备设施上最为完善，服务人群包括专业运动员、运动爱好者以及有特殊需求人群。       专业竞技赛事       体育专业竞技赛事是以体育运动项目（或者某些身体活动）为内容，在裁判员的主持下，依据统一规则进行的运动员或者运动队之间的竞技能力的较量。随着社会的发展与体育运动在全世界范围内影响力的扩大，竞技赛事的规模不断扩大，赛事项目类型不断增加，且竞技水平也不断提升，形成以奥林匹克运动会为核心的现代竞技体育赛事。       专业竞技赛事特点：       规则严格化、场地标准化、设施先进化、挑战极限化       运动休闲节会       运动休闲节会是一种特殊的体育旅游形式，主要是指以各种类型的大众化运动赛事与民族型运动节事为内容的专项体育旅游产品。       运动休闲节会主要是通过相关赛事节会的举办扩大举办国家或者城市的影响与知名度，促进举办城市的旅游服务设施的建设，吸引旅游者，为举办城市的旅游业、餐饮业、住宿业等带来商机。运动休闲节会有助于彰显举办城市的特色文化与艺术魅力，是举办地精神文明的重要体现。       特点：       大众参与性、文化性、地方性、短期性。

四、动力与意义

动力       1.居民体育意识增强，体育旅游需求快速增加       参加体育旅游的人数自1994年开始，每年以30％至40％的速度上升。调查显示，目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数已占总人数的75%，以体育旅游寻求一种更为健康的生活和体育休闲方式。       2.体育旅游消费水平逐步提高       体育消费属于发展消费及享受消费。根据旅游消费结构理论，人均收入增加，人们的消费能级会经历观光→商务/购物→文化/度假→体育消费的升级。目前，我国已进入休闲度假、体育旅游消费需求全面扩张时期。内需增长和收入增长推动体育旅游成为一个新金矿。       3.多类型体育旅游项目不断涌现       体育与旅游休闲的结合是世界的潮流，无论是综合性的奥运会、大运会、洲际运动会，还是单项的足球、篮球、赛车、等国际赛事，以及攀岩、滑雪、蹦极、跳伞等户外运动，都已演化成高人气、高吸金力的体育旅游项目。多样化、层次化的体育旅游项目扩大了体育旅游市场客群，市场前景趋好。       4.国际性体育赛事，促进国内体育旅游发展成熟       自奥运会后，中国成为全球体育盛事举办的中心国（据英国体育营销研究机构SPORTCAL统计），大型体育赛事的举办有助于推动相关的体育设施的建设与管理运营水平的提高，并可以热点赛事的举办提高社会对于体育旅游的关注度，实现以赛事促营销的多重效果。       体育节事是体育旅游的吸引物之一，它的举办能够带来巨大的经济收益。根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》的材料显示，举办奥运会给澳大利亚带来的旅游收入达到了42.7亿美元。2002年的韩国世界杯为韩国带来了13.5亿美元的销售额，3.07亿美元的收入，以及7.13亿美元的附加值。       意义       促进城市发展       对城市而言，体育赛事的举办不仅可以带来大量的游客消费，还可以吸引媒体，提升城市形象。体育旅游的开展可以使城市郊区的剩余土地获得新的利用价值（经济与社会价值），促进了乡村经济的发展。而且，通过大型体育赛事的主办，还可以完善城市基础设施，改善城市环境，促进城市更新。通过民俗体育旅游的开展还可以使当地居民由于传统文化受到认可而更加重视对其的保护和传承。

五、现状问题

1.体育旅游圈相对狭小，体育爱好者和体育旅游实际客群之间存在断档，高客单价低频次以及覆盖群体特征模糊。       2.体育旅游与其它相关类型旅游之间的协调程度偏低：       3.出于体制与发展程度的限制，目前国内各个体育旅游地尚未对于体育旅游和其他旅游发展进行协调与综合管理，体育旅游与地区旅游发展的整体关联程度不足，导致设施、管理诸多方面配套不完善。       4.体育旅游消费市场模式并不成熟：       目前中国的体育旅游市场政策壁垒和散乱的供应商渠道壁垒突出。同时大众游客对于体育主题旅行的认知度并不高。境外自由行体育旅游客群的主要消费群体男女比例在1：2,，但是体育旅游市场对于女性的关注程度还不够。

六、发展趋势

1.以“旅”兴“体”       培育具备国际影响力的体育赛事       高能级，精品级，具有国际影响力的体育赛事需要相应的公共服务设施作为支撑，如游客集散中心、公厕、标示标牌、停车场等旅游服务设施的建设完善与培育具备国际影响力的体育赛事息息相关。 依“体”促“旅”       推出体育旅游精品项目       当下，国内的体育旅游产品的开发尚处于前期阶段，产品集中于以山体、水系等自然景观观赏类旅游为主，而凸显地域性及文化性的民俗体育旅游产品开发不够成熟，受青年人喜爱的较刺激的旅游产品如蹦极、攀岩、滑行等项目更是不足。应以现有的多类型体育项目为基础，拓展体育旅游产品项目，打造体验型体育旅游项目。       2.“体”旅”融合       打造体育旅游全产业链       在体育+旅游的基础上，加强与文化、水利、林业等行业的合作，培育复合型体育旅游产品。通过体育旅游延伸产业链创造更丰富的旅游产品，增加游客的消费项目。